上海昂华

上海昂华工贸有限公司企业宣传构想方案

发表时间:2021-02-25 10:59作者:昂华工贸

上海昂华工贸有限公司企业宣传构想方案

创作立意及框架结构

创作立意本案以上海昂华企业文化理念为主线,分七个部分展开:

序幕水到则渠成,顺理即成章

第一篇章企业形象篇揭庐山真面,需身在山中

第二篇章企业实力篇观斑而知豹,看业便知实

第三篇章企业理念篇规矩成方圆,理念铸企业

第四篇章企业文化篇文化于企业,点睛于画龙

第五篇章企业蓝图篇大鹏已展翅,当搏击长空

尾声弹罢奋斗曲,余音仍绕梁    


   在这七个部分中,充分体现《旭日昂华》是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型和多元型的大企业。   通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片,全面展示昂华二十年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出《旭日昂华多元化、人性化、现代化的管理理念,让广大公司员工、合作伙伴、消费者能感受到《旭日昂华》是一个拥有实力、科学、祥和多元化大企业,从而在心理上产生自然认同感。   

   关于结构中采用一些特定元素的诠释:阳光下刚栽种的小树,象征着《旭日昂华》在神圣使命下的创立;巨人在岩石上踏出深深的脚印,寓示《旭日昂华》踏踏实实走过的历程,而新任接班人站在巨人的肩膀上有着宏伟的目标和远大格局;浩淼无涯、惊涛骇浪的大海,海纳百川,有容乃大,寓示了《旭日昂华》的雄厚实力;大树稳扎的根,恰似《旭日昂华》博大精深的企业文化;大树的开花结果就是昂华二十年来所取得的卓越成就。全篇结尾处,用大鹏展翅高飞来象征着《旭日昂华》的宏图伟志。

风格调性

东方文化讲究细腻性、整体性和统一性,这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚,层次分明,逻辑性强,给人一气呵成的感觉,其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某一形式的特点,在庄重中又不失活泼。   全篇调性明快,并于其中穿插大气,雄浑之场景,使整体充满强烈的节奏感,现代感。序幕画面:虚拟实景+动画———特写一本厚重的古色古香的线装书,沉甸甸的印章砰然落下,质感的封面上凸显方方正正的金色:太阳

俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下,见太阳在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。推、特———“太阳字停止旋转,落下定格,并变成昂华企业的LOGO。

字幕:上海旭日昂华

第一篇章企业形象篇面面:虚拟实景+特效动画   

清晨,一棵小树苗刚刚栽入土中,纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞,特写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色,显得异常娇嫩。拉、摇--------旭日昂华》大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。仿旧画面。风格:突出朝气、健康、活力、凝聚解说:   生命,是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活,则完全取决于我们自己。是生活得丰富,充实而热烈还是生活得单调,平庸而贫乏呢?昂华告诉我们:既然活着,就要生活得有意义。   正是在这一神圣使命的引领下,上海旭日昂华》有限公司于一个不平凡的春天,20004月29日创立了本着树正气、走正道、出正果的企业精神和创办一个科学、实力、祥和、永续多元化化企业集团的奋斗目标,在原执行董事沈瑞华的带领下,公司经过十年的发展,正向成为以房地产业和酒店业为头,兼营生活用品、物业管理、汽修、洗衣、环保、租赁、文化娱乐等产业的多元化企业。暗场:字幕人只有为自己同时代人的完善,为他们的幸福而工作,他才能达到自身的完善。——马克思

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第二篇章企业实力篇

画面:虚拟实景+动画浩淼无涯的大海。

一阵惊涛骇浪过后,见昂华工贸的标志与金色温暖的太阳从海平面缓缓升起。镜头切至实景,展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。解说:   海纳百川,有容乃大。《旭日昂华》之所以拥有今天的成就,主要应归功于其雄厚的企业实力。   酒店是《旭日昂华》重要产业之一。经过多年的探索和经营,集团在酒店经营管理方面积累了丰富的经验,建立了一套系统科学的管理体系,形成了自己独特的经营风格,并具备了专业酒店的经营管理水准。未来昂华将投资五星级半山酒店、四星级度假村、东方娱乐城等等令人欢欣鼓舞的项目。其中五星级半山酒店以歌舞升平、商逸荟萃而闻名黄浦江四星级渡假村则以背靠苍翠欲滴的松山、面临风光如画的百亩淀山湖而享誉遐迩依山傍水,风景绮丽,兼具夏威夷的浪漫、哈瓦那的甜密和普吉岛的浓情,是休闲度假、商务会议的理想场所。   

昂华工贸也因此先后被授予中华人民共和国房办公用房建设与修葺许可证、并连续多年被评为先进单位。同时,与各方联动配套得到长足的发展,形成了放、管、服三种管理模式,所管理先后获得多项荣誉,赢得了租户、业主、住用户的一致好评。    与此同时,决策层还审时度势,在生活用品、出租车、汽修、洗衣、环保、文化娱乐等行业寻求更大的发展空间。假以时日,公司拥有现代化生产设备的大型生活用品公司;拥有100多辆小汽车的小汽车出租公司;有4家汽车修理厂,年修车量达3万余辆,可同时接纳200余台车辆进厂维修;及酒店式寓所为一体的大型文化超市。

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第三篇章企业理念篇

画面:以实拍为主一棵大树枝繁叶茂,立于黑油油的土壤中。

切至企业内部,领导层开会决议的场景,突出领导层稳健理性的行事作风。解说:   观念决定思路,思路决定出路。昂华的领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。深知:价值源于创造。利己须先利人。秉着树正气,走正道,出正果昂华精神,以人为本,实事求是的治团方针,昂华人始终以市场为导向,把服务育人放在第一位。坚持以经济效益为中心,优化队伍,优化机制,优化经营,加强企业文化建设。通过持续不断地创造,为顾客创造价值,为企业创造效益,为个人创造幸福,为社会创造财富,从而使全体昂华人和社会大众都生活得更有意义。   

实事求是,易衡发展,稳中求快的战略发展原则;以传统产业为依托,走科技兴业之路,谋求并达成产业资本和市场资本的结合的战略定位。五年打基础,十年练内功,二十年名扬商海。昂华人一路走来。在稳健、高效、持续的管理方针下,建设了一个学习型、创新型、实干型的富有执行力的团队组织。在品牌战略上,昂华人持之以恒地塑造卓越品牌,通过品牌实现差异化,把产品价值提升为品牌价值,最终将品牌打造成企业软实力与核心竞争力。

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第四篇章企业文化篇

画面:特写大树深扎在泥土中的根。

切至企业内部,员工学习企业文化的场景,重在展示其积极向上的精神风貌。解说:   企业文化是企业的灵魂,优秀的人有有趣的灵魂,灵魂是企业核心竞争力形成的基础。一个企业如果没有优秀的企业文化的统领,就难以保证其基业常青。昂华的成功与其优秀的企业文化建设是密不可分的。   现代企业的竞争,更多的已体现在企业文化层面的竞争。昂华人认为:昂华的企业文化就是《旭日昂华》企业的价值观和经营管理思想,以及在此指导下形成的具有特色的规章制度、行为习惯和企业风气昂华人认为,企业规章制度只能强制员工达到最低标准,而企业文化则能引导员工追求更高境界。企业要在激烈的市场竞争中永远立于不败之地,先进的文化的引领显得至关重要。与时俱进、吐故纳新、不断优化、永葆活力,是昂华文化能够持续推动《旭日昂华》发展的根本保证。十年的商海搏击、风雨坎坷,在企业创办人沈瑞华的带领下,昂华人一路走来,成就了今日之《旭日昂华》。在企业不断发展壮大的同时,旭日昂华的企业文化也得到了不断的丰富和发展,逐步建设成为一种以务实、进取、守信、高效为核心的企业文化,并充分体现了人本、关爱、负责、开放昂华文化特色。    企业虽老,仍在上升。昂华正如她的名字那样,宛如旭日东升的太阳,永远朝气蓬勃,欣欣向上。这股气,是《昂华》进行各种制度建设与重大问题决策及日常经营管理运作所遵循的指导原则,它是《昂华》所有员工的共同价值观和行为准则。如今的昂华文化是一种务实的文化、守信的文化、公正的文化、负责的文化、进取的文化、开放的文化和关爱的文化,是具有鲜明昂华特色的文化,是有助于提升《旭日昂华》核心竞争力的文化,是能被广大员工高度认同并自觉实践的文化。

第五篇章企业蓝图篇

画面:虚拟实景+动画大树开花结果。大鹏展翅,凌空高飞。   

画面切至一张上海地图,随后变成全国地图,再到世界地图。地图由纸质变成花岗岩质地,巨人沉甸甸的脚步在岩石上踏出一个个深深的足印。   一群昂华人大踏步向前方走去。代表着曾经付出贡献和心血的老一辈,在完成自己历史使命之后,甘作新一代的奠基人。解说:   一分耕耘,一分收获,昂华终于迎来了今天的累累硕果。面对现有的成就,昂华人未曾自满,而是看清楚了日趋激烈的市场竞争,以及世界市场的急速变化。   大鹏已展翅,当搏击长空。按企业五年打基础,十年练内功,二十年名扬商海的战略部署,昂华人在建设百年老招牌的征程上,正一步一个脚印地稳步前行,居安思危、创新务实、自强不息仍将是每一个昂华人必须恪守的信念和准则。

画面:通过如实采访员工、客户,侧面烘托《旭日昂华》。解说:理想,都是由人去实现。在这儿的每一个人,都在享受着追求理想的乐趣。前期调研到市场运营,从社会责任到社会服务,对于新时代的企业而言,既是一份沉甸甸的责任,又是一个需要不断探索的课题。惟如此,旭日昂华才有其存在和不断探索下去的理由;惟如此,我们才有了前行的目标和方向。


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